对于40岁男性的性功能硬度不足问题，首先建议进行全面的健康评估，包括身体检查和血液测试，以排除可能的潜在健康问题。采取以下措施改善性功能：

1. 锻炼身体：规律的有氧运动可以提高血液循环，有助于改善勃起功能。
2. 健康饮食：摄入富含蔬菜、水果、全谷物和健康脂肪的饮食有助于维持健康的血液循环和心血管功能。
3. 控制体重：肥胖是性功能障碍的一个风险因素，保持适当的体重可以改善性功能。
4. 减少压力：采取减压措施，如冥想、放松技巧或娱乐活动，有助于降低焦虑和压力，改善性功能。
5. 戒烟限酒：烟草和酒精的过度消费会损害血管健康，影响性功能。

若以上措施未见改善，建议咨询医生，可能需要进一步评估并考虑药物治疗或其他治疗选项。重要的是，与医生合作，制定适合个体情况的治疗计划，并积极参与性健康管理。